Evaluación de la percepción y respuesta de los jóvenes ante las estrategias de Marketing verde en itauguá

Esta investigación evaluó la percepción y respuesta de jóvenes frente a estrategias de marketing verde

en Itauguá (2025-2026). Mediante un enfoque cuantitativo, descriptivo y transversal, se encuestó a una

muestra de 275 personas. Los resultados indican un nivel de conocimiento medio sobre el tema (50,9%)

y prácticas de consumo responsable mayormente ocasionales (56,4%). Se destaca el dominio de las

redes sociales como principal canal de aprendizaje (55,9%), medio de información preferido (73,9%) y

factor de mayor influencia (39,3%). Asimismo, aunque un 64,4% confía en las marcas ecológicas, un

considerable 35,6% las percibe con escepticismo, considerándolas meras estrategias publicitarias. En

conclusión, si bien los jóvenes muestran una actitud receptiva hacia el marketing verde,persiste la

incertidumbre sobre su impacto real. Para consolidar la confianza de este segmento, es indispensable

que las empresas fortalezcan la transparencia empírica de sus acciones ambientales apoyándose

estratégicamente en las plataformas digitales.